濱州海洋廣告有限公司如何才能將廣告優(yōu)勢(shì)放到最大 

一、選擇合適的媒體投放廣告

媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，數(shù)量之多令人眼花繚亂。一些企業(yè)在投放廣告時(shí)，不知“意定哪家”。比如一個(gè)地級(jí)市自辦的電視臺(tái)就有五六個(gè)臺(tái)，報(bào)紙三四種，廣播兩三套，加上各省、市、中央的媒體介入，單單一個(gè)城市可供選擇的電視頻道就有三四十套！這就要求企業(yè)“慧眼識(shí)媒”，認(rèn)真考慮如何用最少的廣告投入產(chǎn)生最大的效益，防止廣告費(fèi)打水漂。

企業(yè)必須清楚，不同媒介有不同的說服能力。例如：食品酒類，在電視做廣告效果要比報(bào)紙廣播強(qiáng)，電視從視、聽覺方面所能給觀眾帶來的沖擊遠(yuǎn)大于報(bào)紙廣播。不同媒介成本也一樣。電視貴，報(bào)紙、廣播較便宜。重要的不是絕對(duì)成本的差異，而是目標(biāo)溝通對(duì)象的人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對(duì)關(guān)系。媒體本身的受眾也是企業(yè)要關(guān)注的，比如酒類廣告選擇大眾男性化的媒體為宜。

   二、組合式廣告效果更佳

組合式廣告將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等進(jìn)行搭配，形成多元化的組合。一種是“主中次”式組合。在企業(yè)產(chǎn)品多、品牌多的情形下，一般把主要行銷資源(60%)投放在主要媒體(如電視、報(bào)紙)，用于主導(dǎo)產(chǎn)品的推廣，其余資源(30%)投放在較為低廉實(shí)用的媒體(如廣播、戶外招牌)，用于老品牌或成熟品牌的鞏固，余下則投在更為實(shí)惠但影響不廣的媒體上(如張貼畫、墻體廣告)，用于弱勢(shì)或已無(wú)潛力的品牌，以最大限度回收剩余價(jià)值；一種是“長(zhǎng)寬高”組合。

此組合用于媒體難較優(yōu)劣、各盡特色的情形下，把資源均等投放；一種是策略式運(yùn)用組合，即綜合運(yùn)用產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略和形象廣告戰(zhàn)略。用形象廣告策略來指導(dǎo)一組廣告，以宣傳本企業(yè)的商標(biāo)形象和企業(yè)形象，且把這組廣告保持在一定的規(guī)模上，持續(xù)不斷地做下去。